100年に1度の変革期で考え直すべき
FUN! MARKETINGとは？

満点よりクリアすることの大切さ

クリエイティブを行なう上で、
無視できないのがリソースです。
人員と時間、ともなって発生する制作費も制限があります。

クリエイティブの中でも、
特に広告制作は季節感や市場の置かれている状況に合わせて
発信・展開しなくてはいけないため、
出稿・リリースのタイミングが重要になってきます。

さらに、現代はスピード勝負。
商品開発に速さが求められるのと同様に、
広告やプレスリリースの早さも、
競合と張り合うために重要です。

ひと昔前は、人員も時間も出稿ギリギリまでフルに使い、
100点満点を目指すことが当然でした。
今では時間もお金もかけられない会社がほとんどです。

100点満点を「目指す」ことは必要ですが、
100点満点を取ることが目的ではありません。
本来の目的は、
商品や企業を知ってもらったり、興味を持ってもらったりすることです。

目的を達成するためのクリエイティブのハードルが80点だとして、
このハードルがクリアできれば、
極論、100点を必ず取る必要はないのです。

80点から90点にする努力は、そこまで難しくありませんし、
受け手にも80点と90点の違いは伝わるかもしれません。
90点から100点のこだわりは、
細かすぎて伝わらない可能性もあるのです。

最後の10点に時間とお金をかけることで好機を逃したり、
クライアントと制作者の自己満足に終わったりしないよう、
気をつけたいところです。

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