Chapter 9
実践編（1／3）
身近な誰かをイメージしてみる
実践編その2では、
具体的に制作物の中身（メッセージ）について
考えていきたいと思います。
デザインやコピー、写真もそうですが、
制作する上で大切な考え方は共通しています。
それは、「誰」に「何」を伝えるか。
核となる考えはこれだけです。
誰というのはターゲット、
何というのはコンセプトになります。
これをどうやって伝えるかが、企画・制作の部分です。
さぁ、最初の「誰＝ターゲット」について具体的に考えてみましょう。
もし、ターゲットが自分とかけ離れた人だったとしても、
問題ありません。
人間には想像力という武器があります。
例えば、商品は缶コーヒー。
ターゲットは20～30代男性、さらに絞って
工事現場で働く人としてみます。
近所で現場作業している若者を少し観察して、
商品との関係性をイメージしてみましょう。
夏の暑い中、ひとしきり働いてお昼休み。
汗をかいているので、お弁当と一緒に飲むのは
冷たいスポーツドリンクやお茶でしょう。
そして3時の休憩。
もうちょっとで今日も終わり、の前に、
もうひと踏ん張りするため、
アイスコーヒーを飲んで、自分を奮い立たせます。
冬の寒い中、外での作業は体の芯から冷えているでしょう。
休憩中に手に取るホット缶は、
手のひらにじわじわと温かさを伝え、
一口ずつ飲み込むコーヒーの温かさは、体にしみわたっていきます。
これはすべて想像です。
もし、想像するのが難しい場合は、
身近にいる20～30代の男性、もしくは芸能人、
もしくは当時の自分に置き換えて、この職業で働くシーンを
思い浮かべてみましょう。
少しだけイメージがわきやすいのではないでしょうか。
ちょっとした工夫や視点を持つことで、
自分とかけ離れた仕事でも、想像することができます。
できるだけ具体的にイメージしておくことが、
何を伝えればいいかというメッセージを強くする秘訣でもあります。